中国大健康品牌发力正当时

　　同时，借鉴国际大健康知名品牌经验◆★■★■◆，产品研发、技术迭代大背景下，国内知名品牌在产品研发上也投入巨大，拥有先进的科技支持和持续的产品创新■■★★■，能够不断推出符合市场需求的新产品。我们看到的可喜势头是★■★◆■■，中国品牌特别是在大健康领域的一些知名品牌，利用传统养生智慧■◆◆◆■◆，结合现代科技进行产品创新，逐步在国内外市场占有一席之地。应运而生的中药保健品、草本护肤品等本土品牌逐渐受到了越来越多国内外消费者的青睐◆★■■■★。

　　二十届三中全会进一步明确了中国全面深化改革的方向★★，这对中国大健康品牌来说是重大发展机遇。品牌是企业的无形资产■◆，更是国际舞台上的中国形象，具有提升企业形象、增加产品附加值■■◆■、增强市场竞争力及展示中国魅力和中国式现代化重要成果的双重意义。

　　我国大健康产业目前已基本形成四大产业体群体◆◆★★：以医疗服务机构为主体的医疗产业；以药品、医疗器械及其他医疗耗材产销为主体的医疗产业、医药产业；以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业；以个性化健康监测、评估、咨询服务◆◆◆，调理、康复、保障■◆★◆★、促进等为主体的健康管理服务产业。

　　随着消费者对生活质量和健康认知的日益提升，健康食品和科学理疗产品的需求也在快速增长★★◆■◆■。中国品牌如东阿阿胶等，通过科学研究和技术创新，推出了基于传统中医理念的健康食品；还有一些科学理疗设备的制造商也在不断推出新技术，如智能穿戴设备、家用健康监测系统等，满足了消费者对健康管理的需求。

　　国家高度重视大健康领域的发展，以健康中国为目标推出了一系列利好扶持政策：《国务院办公厅关于印发〈深化医药卫生体制改革2024年重点工作任务〉的通知》〔2024〕29号文◆■◆■，明确了《深化医药卫生体制改革2024年重点工作任务》，从加强医改工作统筹协调、推进药品和医用耗材集中带量采购提质扩面、深化医疗服务价格改革、深化公立医院薪酬制度改革、提高公共卫生服务能力、加强基层医疗卫生服务能力建设、推进中医药传承创新发展、提升卫生健康人才能力、推动各级各类公立医院高质量发展、健全基本医疗保障制度■■★、完善药品使用和管理、深化药品审评审批制度改革、推进数字化赋能医改、加强医药卫生领域综合监管等22个方面全方位明确了工作任务和落实目标■■◆；国家卫生健康委员会等部门联合发布了《关于促进中医药传承创新发展的意见》，旨在推动中医药事业的发展◆◆■■★★，鼓励企业加强品牌培育和推广；二十届三中全会精神更为中国大健康品牌的发展指明了方向，强调了改革和创新的重要性◆★★。

　　近年来，随着中国经济的快速发展、技术创新能力和品牌意识的不断提高，中国制造一改往日“低价”■★◆、■★★★◆★“低质”的标签◆★■★■。通过科技创新，越来越多的“高档产品”开始在全球市场崭露头角，包括大健康产品在内的中国品牌在国际市场的地位日益凸显，来自中国的产品◆■★◆◆、技术和服务为世界消费带来了新亮点◆■，也为中国品牌赢得了市场竞争优势和国际声誉■★◆■。

　　而且★★，国际市场营销方面也在做更多功课■■◆。中国品牌正在学习和借鉴成熟的全球营销网络和丰富的市场经验，通过国际化的营销策略和手段，快速适应并引领市场趋势的做法，通过明星代言、社交媒体营销，提升产品知名度和吸引力的做法。例如■◆■★★★，一些本土品牌通过与知名运动员合作，利用其在体育领域的影响力来推广健康食品和运动补给品等等★★■■■。

　　综上所述，■★★“中国大健康品牌发力正当时★■■”。在政策支持、市场需求和技术进步的共同作用下★■◆◆，中国大健康品牌正迎来新的发展机遇。未来，我们有理由期待更多中国大健康品牌能够在国际舞台上绽放光彩，特别是在中医药、健康食品、科学理疗等领域展现出巨大的潜力和发展空间。

　　近年来，国家对包括中医药在内的大健康政策持续发力，推动了中医药的现代化和国际化进程◆★■。例如，广药集团旗下的王老吉凉茶就成功融合了传统中医药与现代营销的成功案例。此外，中国还成立了多个国家级中医药研究中心，专注于中药新药的研发，这为中医药品牌走向世界提供了可靠的技术支持和优良政策环境◆■。

　　随着中国■★“一带一路■◆★★”倡议的推进和区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）的生效◆★，中国大健康品牌迎来了前所未有的市场机遇。这些举措为中国企业开拓海外市场提供了便利条件■■。二十届三中全会还强调了要充分利用各种资源，加快构建开放型经济新体制◆★★，为中国大健康品牌走向世界提供了坚实的政策支持。

　　与此同时，我国大健康产业链已经逐步完善，新兴业态正在不断涌现。大健康领域产品和新兴产业包括养老产业、医疗旅游■■★★■、营养保健产品研发制造、高端医疗器械研发制造等◆◆。较早统计数据显示：2007年大健康产业增加值占国内生产总值的约6%左右★★★■，远低于发达国家水平◆■■。近年来，随着人口老龄化、城镇化加速，可谓市场前景广阔；而且我国大健康产业发展面临优良的政策环境和以人为本的社会基础。

　　中国拥有悠久的养生文化和大健康系列产品，出现了诸多名扬华夏、叫响世界的大健康品牌和中华老字号产品。然而，由于种种原因◆■■★，大部分品牌并没有在国际市场“持久留香”★■■。反观大健康市场，价值不菲的国外品牌如纽崔莱等国际一线品牌较长时间占领着中国大健康高端市场；加之前些年中国大健康产业的不良信息遭遇国际舆论的恶意炒作，一度使中国大健康产业面临品牌认知与信任置疑的严峻挑战，所幸这种状况正在悄然改变◆■◆，中国品牌正在通过积极的品牌营销策略来缩小这一差距。例如，一些健康食品品牌通过公开原材料来源和生产工艺，提高了消费者的信任度。